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每年選秀300個小哥哥,可以減速生產了嗎?

龍承菲    來源:毒眸    2021-4-11 10:00:00


文 | 龍承菲

編輯 | 何潤萱

來源:毒眸(ID:DomoreDumou)



內娛的偶像賽道,似乎已經進入了相當擁擠的局面。


今年兩檔選秀的第一次淘汰已經播出,但節目中訓練生們的整體表現,仍然讓不少網友感到沒有達到期望值:夸張的喜劇人,不符合傳統偶像審美的訓練生,再和表現亮眼的外籍訓練生們對比,內娛偶像們顯得整體平平,不太出彩。


“很多海外公司的資深從業者跟我說,中國用三四年的時間走過了海外七八年的路,甚至更快?!睈燮嫠囆」肢F工作室負責人、《偶像練習生》《青春有你》系列制片人吳寒,如此總結當前國內偶像行業發展的進程。


這或許也造成了當今選秀帶來參差之感的關鍵:選秀和粉絲經濟一夜爆發,但背后支撐的訓練生培訓體系、成團后端運營等等,還在發育之中,以至于訓練生的業務水平遭到質疑,而從節目中走出的唱跳愛豆們,最終的歸宿仍然是橫店、象山的影視基地。



范丞丞《靈域》劇照


那么,每年兩檔起步的偶像節目與至今仍在不斷向前推進的偶像產業,到了暫緩腳步、調整節奏的時候了嗎?


3月20日,在毒眸舉辦的主題為“偶像產業,應該慢下來了嗎?”的第13屆“眼界沙龍”(以下簡稱“沙龍”)上,吳寒與喜歡娛樂總裁劉思辰、前慈文傳媒副總經理趙斌一同受邀到場,分享了對于當今階段偶像產業的看法,以及未來行業或許需要關注的重點方向。


在毒眸(微信ID:DomoreDumou)看來,縱然秀粉們說著“停一停吧”,但對于國內的偶像行業來說,恐怕沒有慢下來的余裕。一個尚在發育中的行業,應該加速配套,而非在原地等待浪潮來臨。



偶像遇冷?


大量網友對偶像市場的唱衰之聲,從2019年開始就未曾停息過。


在經歷了去年的連環“塌房”和今年“世界的參差”之后,雖然《青春有你3》《創造營2021》(以下簡稱“《青3》《創4》”)仍在今年第一季度的綜藝市場獨占鰲頭,但熱門選手的知名度,相較于去年有所下滑。



人氣選手百度指數比較 同時段去年人氣選手遠高于今年


另一方面,偶像行業本身,似乎也進入了一個較為尷尬的階段。


在往期文章《后101時代:普男進入選秀?》中,毒眸曾解讀過當下的困局一角:沒有經歷過傳統偶像培訓體系的網紅們進入選秀,讓部分正統秀粉們“無所適從”;從節目中走出的偶像們因為后端產業搭建和運營的缺失,只能被送往一個又一個劇組,節目僅僅只是曝光的機會。


以上種種,似乎都進一步促進了已經進入第四年的偶像節目,讓不少秀粉感到了倦怠,而熱播的《山河令》,又分流了一部分原有的受眾群體的關注。


況且場外仍有虛擬偶像產業“虎視眈眈”——他們永遠保持微笑、充滿活力,不會因為業務能力不足導致舞臺“車禍”,也不會因戀愛緋聞被曝“塌房”。



資本市場的風向,成為偶像遇冷的又一個較為有力的佐證。根據天眼查公開信息統計,從2019年至今,有融資消息釋出的僅有好好榜樣、締壹娛樂、新華貝易等零星的幾家公司,絕大多數偶像公司的融資歷程停在了2018年。


誠然,影視寒冬的到來與疫情的影響,讓整個文娛產業大環境都較為艱難。劉思辰認為,資本并不是看衰整個偶像市場,而是會更為謹慎與精準地“下手”。她在沙龍現場透露,喜歡娛樂目前就有新的資本進入,只是注資消息還尚未公布。


大環境迎來寒冬,網紅、演員、偶像等各方力量互相滲透,其中邊界也變得模糊,給了從業者們互相打通并拓展的機會,網紅能夠看準機會進入選秀,唱跳偶像們也能夠流入影視市場。


選秀為想要拓寬發展方向的網紅們,提供了另一個能夠延長自己職業生命力的舞臺。吳寒告訴毒眸,不管節目選人如何追求不定義、多樣性和無限可能,但最終的出發點是看訓練生有沒有想要舞臺、想要成團的欲望。


所以,從去年的林小宅到今年的艾克里里,進入選秀的初代網紅們和許多訓練生一樣,在練習室里徹夜通宵。


“很多人問我,從做節目的角度,為什么這些網紅都沒有去輸出一些很博眼球的觀點,但我不認為這樣做會更好,我的節目就是一個冬令營,100多個孩子進來,在4個月的時間里按照訓練生的模式練出來?!?



《青春有你3》選手艾克里里


唱跳偶像們前往劇組,也是基于影視項目對于流量的客觀需求。


趙斌認為,過去有不少影視作品享受了大IP的紅利,但隨著市場上大IP作品的逐漸減少時,影視公司必須從演員等方面尋找支撐,讓投資有所保障,而當下偶像型演員最具有市場基礎?!坝耙晞∫残枰磁枷竦募t利?!?


但他也提到,由于缺乏表演基礎和相應的訓練,也出現了不少偶像型演員進入劇組“見光死”的現象,如果經紀公司和藝人本身希望走得更為長久,需要加強基本的業務培訓,以便適應多元賽道的需要。


真人偶像之外,虛擬偶像似乎也來勢洶洶。


韓國偶像大廠SM公司新推出的女團aespa,策劃中有大量和虛擬偶像結合的內容呈現。國內方面,樂華娛樂也在去年宣布即將推出虛擬偶像女團A-SOUL,號稱“永不塌房”。



女團aespa及成員AI角色


而對于國內粉絲來說,虛擬偶像或許仍然需要進一步打磨。


吳寒認為,虛擬偶像和真人偶像的受眾,或許是完全不同的兩個圈層?!跋矚g真人偶像的人,可能覺得不確定性和真實的人性才是他喜歡的意義,而喜歡虛擬偶像的人,也不會因為‘不塌房’才喜歡二次元,他一定有獨特的東西在?!?


趙斌也認為,偶像這個概念本身一定是需要人性的,隨著科技進步和技術成本的下降,虛擬偶像的難點可能不再會是技術本身,而是運營的把控、人設人性的貼合與賦予。


劉思辰提到,之前公司曾經有一個沒能成行的設想,是將真人偶像送進節目,在外圍再打造一個虛擬團體進行同步,讓整體的形象更為豐富,但初衷還是為真實的偶像服務。


至于其他娛樂產品帶來的競爭,這似乎已經是當前的常態。


“互聯網時代,你所有的產品,競爭都不完全來自同一個賽道的對手,我們在這個時代競爭的核心觀點,是搶奪用戶的休閑娛樂時間,”吳寒認為,“而我一直以來的觀點,就是它是有競爭才會有進步的事情?!?



偶像行業,該慢下來了嗎?


讓毒眸頗感意外的是,沙龍當天,有一位《少年之名》的“一輪游”選手來到現場,并在觀眾互動環節提問。


他提到偶像產業建設需要很長的周期,但競爭對于這些早早“出局”的選手來說顯得非常殘酷,并且偶像產業的變現、成長似乎都尚未搭建完全。



微博網友評論


他的疑問,或許也代表了很多至今仍在行業里沉浮、看過四年行業成長的從業者們:選秀節目、內娛的偶像產業已經經歷了四年的發展,除了最為頭部的一批偶像以外,其余的很多訓練生、經紀公司仍然在行業浪潮中掙扎,那么當下的偶像選秀是否應該慢下來、偶像行業仍然有意義嗎?


前者的答案,或許是否定的。對于尚未完備的偶像行業來說,比起在原地停滯不前,或許更需要加強配套設施的建設,讓每年輸送訓練生的業務水平有所保證,讓從節目中走出的訓練生有舞臺可去。


“韓國每年出兩三百個團,但最后可能只有10個被大家認識,這就是行業——所有人都不斷地往里面發力,當然一定會有倒下的,但是這樣走幾年之后,走出來的一定就是拔尖的精品,”吳寒認為,“我覺得每年打歌這些偶像類型的節目應該更多,讓大家不是每年這個時候看一下《青》《創》,而是有其他渠道也可以去看到他們?!?


事實上,平臺已經在不斷嘗試偶像配套的節目:《中國音樂公告牌》《由你音樂榜》《宇宙打歌中心》是粉絲們呼喚的打歌節目,《炙熱的我們》為偶像團體提供了表演的舞臺,甚至《超新星運動會》也讓不少愛豆展示了“高光時刻”,變成了秀粉們的“狂歡”。



火箭少女101舞臺《怪美的》


趙斌也在沙龍現場透露,慈文傳媒曾經進行過對日本偶像文化的研究,發現中日兩國偶像成長路徑、粉絲接受習慣都大不相同,因此不可能完全復制國外的模式。


他認為如果說日本偶像可以通過一場又一場的路演讓大眾熟悉,中國偶像的制造和產生,則可能更為需要一個強大的“火車頭”作為動力。


“這個火車頭是什么?目前看來可能最理想的方式還是好的選秀節目。只有這樣的引擎夠澎湃的時候,它才可能把偶像源源不斷地輸出,”趙斌表示,“在未來這樣的火車頭足夠強、能夠跟日韓的優秀節目比拼的時候,我們中國的偶像也就能夠出海了?!?


而后者的答案,當然是肯定的。劉思辰在此前接受毒眸采訪時就曾提到,張藝興在春晚的solo節目,某種意義上證明這種唱跳舞臺形式能夠被觀眾認可和喜愛。


這次在沙龍現場,她也從自己旗下的藝人出發,提到送去選秀節目中成團的訓練生,商業價值出現遞增,再度肯定了之前對行業未來較為樂觀的展望:“全社會的人更加熱衷地追逐這個事情?!?


近期,因《你好!李煥英》晉升為國民媽系偶像的張小斐,也響應粉絲號召跳起了《青春有你2》的主題曲《Yes!OK》,似乎進一步證明了偶像行業及其代表性的文化,已經蔓延到大眾層面。



只是隨著四年選秀的積累,偶像文化或多或少會受到新的娛樂消費的影響和分流,但這并不意味著偶像文化的退潮,而更像是受眾圈層趨于穩定?!吧鐣呀浶纬闪艘粋€比較穩定的、喜歡這種文化的受眾圈層?!眲⑺汲秸f道。


而很多網友所認為的“偶像沒有作品”,實際上也會隨著對偶像文化的理解而改變認知。


“大家所謂的作品是傳統意義上的作品,你要求唱跳偶像去演一部戲、去上一個綜藝,其實那都不是他的主業,你認可了唱跳偶像是一個職業之后,你才會發自內心地認為,或者說全社會也在形成這樣的認知,唱跳舞臺也是一種作品?!?


吳寒表示,“越來越多的孩子們愿意進入到這個行業,而且這個行業在這個過程之中慢慢地被家認可,而不是大家所認為的浮躁?!?


無論是整體工業的搭建層面,還是大眾認知層面,偶像工業都不應該停下前進的腳步,而是要加強整個配套產業鏈的搭建,做好準備,來迎接下一個“元年”。




本文轉載自微信公眾號毒眸(ID:DomoreDumou),已獲授權版權歸毒眸所有,未經許可不可轉載或翻譯。



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關鍵詞:內娛 | 選秀

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